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剛從國外回來的我可以說是人生地不熟,想買個東西又勸敗
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商品說明
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從賴清德確定要接閣揆後，監督他不遺餘力的台南市議員謝龍介便頻頻藉話題搶攻了媒體版面；從想改行當記者、維基百科配偶欄、「一生只監督賴清德一人」溫情喊話、祕雕送行、台北找房等。不僅謝龍介在網路社群被討論的聲量暴增，網友更紛紛接力KUSO；包括「一生監督你一人」海報、「那些年，龍介一直追的清德」MV、「龍介搭高鐵、窗外有賴神」P圖、「有種愛情叫清德龍介」漫畫等，話題力道的強勁，除了讓謝龍介本人也轉貼分享外，更讓傳統媒體不得不跟進，延續火力加碼報導謝龍介的話題操作。而謝所說的「清德兄等我」、「一生監督你一人」、「有朝一日立法院再相逢」等論述，頓時也成網路爆紅的經典名句，謝龍介儼然成為了賴清德擔任閣揆的「最大受益人」；為何如此？關鍵仍在於謝龍介頗熟悉行銷操作。
首先，謝龍介以「下駟對上駟」、搭賴清德話題便車的行銷操作，賺到網路上大聲量的討論。畢竟在行銷策略上，次級品牌為了要能追擊領先品牌，通常會藉由比較、暗喻、甚至是攻擊策略，希望領先品牌回擊，只要領先品牌能回應，就有幫次級品牌加分的效果。這次謝龍介藉「一生只監督賴清德一人」打響第一槍，便引發網友不斷地接力討論，即便是KUSO操作，但話題聲量不斷拉高的結果，除了謝龍介知名度愈來愈高外，賴清德也親自致電謝龍介致意；而謝對於網友的狂虧，除了一笑置之，還會反手進行話題操作，如配偶欄變成賴清德，他就說太太為此哭了一天，還對鏡頭向老婆喊話「一生只愛李佳芬一人」，連老婆都聲名大噪，當然穩賺不賠。
其次，謝龍介在議題操作上謹守了行銷上「訊息一致性」的重要原則，亦即他都是在打「賴清德牌」，產生了民眾心中印象的累積性。畢竟他在議會中始終和賴清德追對廝殺，除話鋒犀利外，道具全都上陣，連賴神有時都招架不住，藉由媒體報導後，「謝龍介PK賴清德」的深刻印象就會形成，謝的聲勢也能藉以拉高。而藉由這次賴神高升閣揆，謝的操作更是爐火純青、淋漓盡致，除持續搭賴神議題外、也能自創話題，還會分享網友相關KUSO「龍介清德」的內容，謝也藉此突顯出自己的EQ頗高，戲而不謔、更不會讓網友討厭。至此，坊間只要一提賴清德便會想到謝龍介，提到謝龍介就會想到賴清德，「龍介清德」似乎已經形成一「互利共生」的奇妙組合。
再者，這次謝龍介的話題操作，由於是走的是感性與悲情的調性，所以即便造成網友KUSO與大量的P圖，卻很少網友惡言相向，少了政治對峙殺伐的氣氛，反而多了搞笑有趣的梗與對白；更特別的是，這話題的操作已然跳脫了「純內容」層次，而產生了網路上廣大的動員能量，亦即網友已有建議他能接近賴神的工作，包括當記者、選台北市議員、擔任黨團發言人，更有網友建議他選立委，還煞有其事地稱「要謝龍介當選立委，就要讓黃國昌的罷免案通過」，這樣謝的機會才會高。網友相關的加碼操作，等於為謝龍介的持續發聲鋪了條康莊大道，相信日後只要賴在任一天，謝操作「賴神牌」就有一定的市場性，而謝的政治前途或許也能因這樣的持續操作而水漲船高，產生選票動員能量。
謝龍介幽默行銷的成功，未必代表所有政治人物都能如法炮製；畢竟沒有創意有趣的梗，沒有能和你捉對廝殺的對象，或是相關操作都和自己個性有極大差別時，就算硬著頭皮逆勢操作，也都只是孤芳自賞而已。而政治人物網路行銷操作也要洞察網友習性，熟捻網路及社群行銷的祕訣，順著自己的個性特質，真情流露而不假掰，能展現幽默感及高EQ，操作的續航力才能可長可久。
●作者：鈕則勳／中國文化大學廣告系專任教授兼系主任
●本文為作者評論意見，不代表《NOWnews今日新聞》立場。
●來稿或參與討論，文章歡迎寄至public@nownews.com
下面附上一則新聞讓大家了解時事
國際股市近期面臨震盪修正壓力，讓反向ETF小幅反彈，但在股市多頭架構未破壞下，反向ETF只能當作短線避險工具，並不適合長抱。若股市出現反彈，應該落袋為安。
台股基金中目前規模最大的基金是誰呢?可能讓大家跌破眼鏡，答案是元大台灣50反一(00632R)，截至9月26日為止規模上衝831億元，成為金額最高單一基金。這麼多資金都去買反向ETF，表示看空台股嗎?答案卻不一定如此。
如果觀察外資在元大台灣50反一的布局，在今年8月以前都是個位數，幾乎沒有甚麼著墨，但9月份持有金額卻快速攀升，並一舉拉高到23%的占比，顯示外資在此買了超過200億元的避險準備。
根據元大投信統計，目前持有反向ETF的投資者，外資占四分之一，國內法人占四分之一，另外一半是散戶投資人，顯示大家都有相當的風險意識，在市場震盪期布局反向ETF。
是為了避險，還是看空?
不過元大投信觀察，外資買反向ETF比較偏向於避險心態，因為手上持有台股部位高，若不想大舉賣出台股，最好的避險方式就是買進反向ETF。因此，在策略上較偏向於多頭市場下的避險操作，而不是完全看壞台股。
以反向ETF規模來看，2016年10月美國總統大選之際，台股反向ETF規模一度衝上900億元，當時外資持有比例也有一成，不過後來市場風險降低，外資反向ETF部位快速減碼，降至2%左右。
由於9月份台股在短短6個交易日內一舉跌破月線、季線，並碰到半年線，跌勢又快又重，資金大量湧入反向ETF避險。但若未來台股反彈，並可站回季線上方，避險部位將會大舉賣出。因此可觀察未來幾周外資在反向ETF的動向，若反向部位快速減碼，表示避險需求降低，若反向部位仍維持，表示修正期尚未完成。
除了元大台灣50反一之外，目前在台股掛牌的反向ETF也不少，包括台股、陸股、美股、港股、日股、印度等。不過，今年以來全球股市呈現多頭格局，讓反向ETF大多呈現下跌走勢。近期全球股市震盪，終於讓這些反向ETF有一些表現空間。
從今年8月以來，國際負面事件不斷，從北韓金正恩的多次挑釁，到美國遭遇颶風，以及市場更擔心的聯準會收縮資金等。即使壞消息不停，但股市卻呈現相當抗跌性，美股目前仍在月線上方，德國股市在修正後又重新站上月線、季線、半年線，新興市場也大多屬於多頭格局，顯示全球股市仍呈現相當抗跌性。
雖然居高要思危，現階段投資人對手上持有的股票或股票型基金有所擔憂。然而，好在有反向ETF，可以作為短線避險工具，當市場風險上升時，可先買反向ETF避險，風險下降時，可先退場。如此，可以讓自己更安穩地度過市場震盪期。（以上為個人看法，不作為投資建議，投資人請自行判斷投資風險）
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